才会大浪淘沙始见金
发布时间:2019-04-13 14:19:35

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  香气、背景音乐、颜色、温度等空间因素会对消费者的认知、情绪和消费偏好产生影响。人们是通过多重感官来感觉商品的,消费者会看商品的颜色,听它的声音,触摸商品的质感,感觉它的灵活性,闻它的气味。各种感官形态发出的信息都会影响到人们对该商品的评价,或正面,或负面。相互冲突的感官信息,先是会令消费者感到惊讶,然后产生积极情绪(如:好玩、好奇、愉悦),或消极情绪(如:反感、失望、甚至愤怒),进而影响其对商品的评价。背景音乐会激发冲动消费,而香气则更容易激发理性消费。空间香氛的香气与背景音乐的风格一致,可对消费情绪、消费偏好产生积极影响;如果不一致,将会直接产生负面效果。当香气与音乐节奏相协调时,消费者的开支会显著提升,反之则会有强烈的负面效果。

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